Marcas, um mundo em movimento.

Marcas são construções culturais extremamente dinâmicas, cheias de vida e em constante movimento. Elas formam uma síntese de símbolos, mensagens e atitudes que representam uma organização, produto ou serviço. Pense bem na sua...

DC Comics comemora os 75 anos do Superman

É uma retrospectiva que relembra a evolução e os momentos marcantes da história do Homem de Aço, animada por Bruce Timm, da série “Superman: The Animated Series”. Em seu blog, a própria DC destaca 75 pontos do vídeo, com as referências ao passado do personagem.

Ah, e claro, tem a trilha sonora antológica do John Willians no começo, terminando com o tema do recente “Man of Steel”, composta por Hans Zimmer.

A PSICOLOGIA DAS CORES NO MARKETING E NO DIA-A-DIA

A Psicologia das Cores é muito importante no Marketing e no Dia-a-Dia é fundamental para entendermos o significado das cores e como podemos usar uma determinada cor para nosso benefício.

Cores são poderosas e influenciam diretamente produtores e consumidores. Estudos apontam que:
84,7% dos consumidores acreditam que as cores de um produto são muito mais importantes do que outros fatores;
93% das pessoas avaliam as cores de um produto na hora de comprar;
Mais da metade dos consumidores desistem de comprar um produto porque ele não tem sua cor favorita.

Pensando na importância do assunto, o Viver de Blog produziu um rico infográfico com absolutamente tudo sobre a Psicologia das Cores e o Significado das Cores.

Todos os doadores são super-heróis em campanha da Propeg

O que o Super-Homem, o Homem Aranha, o Capitão América e você têm em comum? Todos são capazes de salvar vidas. Como? Doando os seus órgãos. Pelo menos esse foi o mote utilizado pela campanha da Propeg para o Governo do Ceará, com o objetivo de promover a Semana Nacional de Doação de Órgãos (23/09 a 27/09).

As peças estampam órgãos como o coração, pulmão e rim, todos eles revestidos com as cores e símbolos emblemáticos de famosos super-heróis dos quadrinhos. A assinatura é: “O verdadeiro poder está dentro de você. Seja um doador. Salve vidas”.

Confira:

Redação Adnews

Novo logo em Flat para a versão Chrome Beta para Android da Google

A última versão do Chrome Beta para Android apresenta um novo design para o logotipo da Google em versão Flat.

A nova versão é mais limpa, o que é um atributo muito necessário quando se utiliza um tipo de letra serif e muitas cores.

É importante notar que um logotipo bandeira semelhante para o Google+ está presente em marcas do mundo, desde março de 2011, com um pouco diferente em tonalidades de cores.

Além disso, confira o logotipo do Google desenhado por Stefano Perrone .

Branding: muito além da marca

Se, há cerca de duas décadas, branding era um conceito novo, que proporcionava uma visão renovada e complexa sobre como gerenciar uma marca, hoje, grande parte das empresas, independentemente do porte ou segmento, afirma possuir alguma iniciativa relacionada a branding. Mas, até que ponto estas iniciativas pontuais podem, de fato, ser chamadas de branding? Ouso ir um pouco mais longe: até que ponto os profissionais e, consequentemente, as empresas percebem a extensão e a abrangência do que é branding nos dias de hoje e o que ele será no futuro?

Entendo que branding envolve as ações de gestão empresarial, marketing e design de forma conjunta e não isoladamente. Defino branding como a contínua execução da estratégia do negócio e seus desdobramentos, como escolha de canais de venda, posicionamento mercadológico, estrutura de pessoas, extensão de linhas de produtos e criação de novas marcas. Apesar de estarem conscientes da necessidade de gestão da marca, concluo que as empresas ainda precisam entender que, muito mais do que um discurso ou de uma promessa, a marca é construída a partir da cultura organizacional e das práticas empresariais.

Toda empresa, a partir do momento em que é criada, possui um propósito. Seja para solucionar um problema e suprir uma demanda existente ou para se antecipar a uma necessidade futura do mercado, toda organização possui uma razão de existir. A partir da forma como este negócio é conduzido e com base nos valores e princípios que são disseminados e compartilhados internamente – de forma planejada ou não – é inevitável que a cultura organizacional se constitua. Por intermédio dos diversos pontos de contato da marca, tal cultura extrapola os limites da organização, permeando também a sociedade, que passará a ter uma percepção e/ou uma experiência em relação a esta marca.

Alinhar a estratégia do negócio à cultura organizacional é o ponto chave para a construção de uma marca de sucesso. A estratégia tem que ser perseguida pela organização, que depende, inclusive, dos colaboradores para entregar a promessa de marca. Um time engajado com a cultura e os valores da empresa é o primeiro desafio de qualquer empresário e/ou CEO de companhia de qualquer porte. Por isso, reforço que a marca é reflexo da organização.

A reputação de uma marca reflete a imagem criada a partir de percepções e experiências dos diversos públicos da cadeia de valor. Enquanto aqueles que já tiveram algum contato direto com a marca acumulam e transmitem suas experiências, os que nunca se relacionaram com ela criam percepções provenientes da forma como a marca se expressa, bem como por meio do discurso daqueles que transmitem suas vivencias.

A comunicação e as ações de relacionamento adotadas pelas companhias são poderosas ferramentas na construção de marca, já que expressam de forma verdadeira o que a empresa faz de fato, sem a pretensão de criar uma identidade ou de “vender” uma imagem dissonante da realidade.

No design, embalagens, logotipos, cores, formas, signos, todos os elementos que se desdobram a partir da dimensão visual de uma marca também fazem parte do branding. Eles são uma das formas da marca se expressar e carregam parte da cultura e da identidade da marca de qualquer empresa. No entanto, tão pouco podem ser considerados capazes de construir sozinhos a reputação de uma organização e de todas as suas marcas.

Há no mercado quem se refira ao branding como um tema exclusivamente ligado à comunicação ou ao design. Há, ainda, aqueles que já percebem a relação direta destas duas frentes com o branding, porém, não percebem que atualmente o branding vai além, devendo envolver a gestão empresarial e de pessoas. Trata-se do design alinhado à comunicação, comunicação alinhada à gestão, tendo como plataforma uma forte e enraizada cultura organizacional capaz de sustentar a estratégia do negócio.

Se hoje algumas empresas começam a considerar o branding com tamanha importância a ponto de criar departamentos específicos para conduzir a gestão de suas respectivas marcas, não tenho dúvidas de que no futuro não haverá organização que não levará em conta o fato de que as questões relacionadas à marca deverão estar alinhadas às de gestão.





Por Maximiliano Tozzini Bavaresco, sócio fundador da SONNE Branding

Vantagens clássicas do processo de Criação - Segmentação de Marketing com impressos e design digital

Se você só projeta para a tela, você está perdendo uma das vantagens clássicas do processo de design - amostras de papel e livros de amostras. Estes são normalmente fornecidos gratuitamente ou a um custo modesto por empresas de papel e seus fornecedores, e permitem a você (designer) não apenas ver, mas tocar o que há de mais interessante e o que faz toda a diferença quando se escolhe a forma ideal para o seu trabalho junto ao cliente. Relacionados são livros de amostras de impressos mostrando todas as suas opções de acabamento, como verniz, revestimento, laminação, corte convencional ou de corte a laser. 

Sendo bem fornecido é importante para ser mostrado e discutido em suas ideias com seus clientes para garantir que o seu trabalho possa melhor atender às necessidades dos e mostrar os seus produtos com criatividade.

No entanto existe, uma nova categoria de papéis que mostram os tipos a ser utilizado para uma gama de modelos de temática de diferentes processos de impressão. 

Estes são tipicamente o trabalho das empresas de papel de ir além dos livros de amostras simples, tocando as habilidades dos designers para realmente mostrar uma gama de estoque de papel existente e opções ao cliente. Um dos mais interessantes destes, veio recentemente, na forma de uma publicação exuberante, de 28 páginas. É voltado para marketing de gestores de comunicação, planejadores de publicidade e editoras, os quais estão cada vez mais voltados a tarefa de criar e gerir campanhas que abrangem várias mídias.  A Norte Americana Sappi Fine Paper North America acredita que, não surpreendentemente, a imprensa tem um papel vital a desempenhar sobre as muitas novas plataformas digitais que busca nossa atenção.

A publicação faz uma referência a estudos da neurociência, indicando que impressão deixa uma "pegada mais profunda" sobre os consumidores do que o recurso digital. Para trazer esta ponte você é encorajado a ver uma grande representação tátil de um cérebro em luz solar direta, em que em um ponto um brilho avermelhado aparece em parte dela, mostrando, assim, "o efeito da impressão sobre o cérebro." Enquanto ele realmente mostra que é discutível, o que é inegável é que através deste processo de impressão virtuoso a publicação já demonstrou algo que o digital não pode fazer. Como um objeto físico na mão, impresso pode ser um pedaço de um dispositivo tão envolvente? 

Com todo o debate em curso sobre o futuro da imprensa na era digital, Sappi abordou o assunto de frente em uma nova publicação especial chamado "Print &", que apresenta uma pesquisa de mercado independente na leitura de dados demográficos, gatilhos emocionais, navegação e compras comportamento e marketing de nicho. Ao contrário do que muitos acreditam, os dados da pesquisa mostram que, em vez de "canibalizar" a audiência do outro, impressão e trabalho digital de forma mais eficaz quando eles unem forças para entregar a mensagem através de vários meios de comunicação.

"Impressão e" apresenta dados quantificáveis ​​de uma forma convincente e sucinta, e ilustra esta informação, demonstrando como impressão pode ser tátil, emocional e interativo, dimensional, e até mesmo auditivo. Além do processo de quatro cores tradicional, "Impressão e" integra uma série de online e offline, incluindo técnicas de realidade aumentada (AR), reunindo-se, revestimento de toque suave, reticulado verniz, tinta fotossensível, levantou o revestimento UV, gravando, folha de líquido , termografia, estampagem, tintas metálicas e dobras incomuns

Ao todo, a impressão fornece um bom lembrete de que, apenas a impressão é capaz de fazer para despertar seu interesse. Abaixo vemos alguns exemplos, e você pode solicitar uma cópia, através do site da Sappi representante de vendas . Não sei se entregariam no Brasil, mas não custa tentar para vermos as novidades em impressão ou se tem algum recurso novo que não temos aqui no Brasil.

Veja o vídeo abaixo e tenha idéia desta interação:

Realidade Aumentada com impresso.

Por Horacio Costa