A Evolução de algumas Marcas Corporativas.

Sabemos que a algumas marcas evoluem através do tempo, ou de certa forma regridem gráficamente diante de conceitos dubios de valores da modernidade.

Percebemos algumas mudanças relevantes em algumas marcas, mas em outra nos desagrada a intervenção feita.

O que seria perfeito para uns, para outros, se manter inalterada seria melhor para o valor de sua identidade através do tempo.

Vejam alguns exemplos de marcas que evoluíram, ou não ...

AT&T

Uma das maiores tendências do logotipo é um desenho que parece ser tridimensional.

Após décadas do sino icônico,culminando no projeto simplificado 1969, a AT & T mudou seu símbolo ao lado do globo colocando tipologia em minúscula. 

GAP
Em outubro, a Gap lançou um novo logotipo. As pessoas odiaram."Esta é a pior idéia que a Gap já teve", escreveu um cliente no Facebook."Parecia que a marca foi evporada", diz Patti Williams, professora de marketing. Gap reverteu ao seu antigo logo depois de uma semana. Este é um exemplo de marca rejeitada pelo público levando o escritório que a fez ao descaso.

Kentucky Fried Chicken KFC 

Mudou na década de 1990 para evitar as conotações pouco saudáveis ​​da palavra frito. Seu fundador icônico, o coronel Sanders, tornou-se cada vez mais proeminente. Ele manteve-se na seqüência, mas hoje tem um avental, para que os clientes não acham que ele perdeu seu talento para a culinária caseira.

Nike

O seu nome usado para ser parte integrante do logotipo da empresa sportswear, com o traço tradicional tornou-se tão entrelaçada na marca Nike, que apenas hoje simplificou-a utilizado o seu nome somente em anúncios. O reconhecimento é instantâneo no entanto.

Pepsi
Logo da Pepsi começou semelhante ao da Coca-Cola, mas a empresa adotou uma filosofia de mudança gradual. "Os redesenhos da logomarca são melhores por evolução, não revolução", diz o especialista em design de David Carter. Isso pode ser porque no logotipo atual, você ainda pode ver a tampa do frasco. Será?

NBC Universal
Desde 1956, o pavão, originalmente usado para representar aumento da NBC, na cor de sua programação apareceu e reapareceu em várias formas. Mas o pássaro foi retirado da NBCUniversal  em janeiro, indicando que a empresa-mãe quer ser conhecido por mais do que apenas a sua assinatura de rede.

Starbucks

Depois de 40 anos, a sereia nórdica do século 16 no logotipo da cadeia do café tornou-se rainha. Ela aparece agora "in solo",tornando o logotipo "acultural", de acordo com projeto acadêmico Mittal, e potencialmente mais atraentes no exterior. O logotipo também chegou a um ponto em que é reconhecível sem texto, algo a que a maioria das grandes empresas aspiram. Mas sinceramente me agradava muito mais com a tipia empregada.

Walmart
A cadeia multinacional de lojas de departamentos, imensamente popular, mas muitas vezes criticado por expulsar lojas de mom-and-pop, adotou um logotipo mais suave, mais amigável, após décadas de uma abordagem mais forte. O azul é mais leve, os raios solares (sunburst) amarelo sugere otimismo, e as letras minúsculas são menos imponente do que seus antepassados ​​em caixa alta.

CBS

O olho se manteve praticamente intocada desde sua estréia há 60 anos. Seu design simples, inspirada em símbolos hexadecimais  foi impressionante e moderno quando apareceu pela primeira vez.

... a proposito, este ultimo nos remete a alguma coisa no Brasil.

Grupo Bandeirantes de Comunicação.

Gatorade Brand Videologia

Alguns vídeos de marca nos trazem grandes histórias arrebatadoras que cobrem cada centímetro da criação indo ao âmago da questão da história da marca. Outros são mais idéias como capítulos que oferecem-nos marcos especias, que se entrelaçam em um mesmo quadro e contam, uma história maior, mais rica.

Para Gatorade, optou-se por se concentrar em um período de 16 meses no tempo. Uma perspectiva sobre o que foi e para ajudar a desenvolver esta nova roupagem de uma marca global em que ela é hoje.

No final, eles criaram quatro minutos de puro deslumbramento num stop motion. Uma história mais íntima. Uma história que é exclusivamente da Gatorade. Isso simplesmente capta a recriação de uma marca em movimento. Fantástico. 

Gatorade: Brand Videology (short) from Tether on Vimeo.

New McCann Worldgroup Identidade. Originalidade e inovação acima de tudo.

Alguns irão dizer que não é gráfico, não tem legibilidade, não imprime bem na camiseta, num copo e no vidro da agência! Na sacola fica um borrado só. Inovação, diferença, criatividade e acima de tudo originalidade, mostra a rxtrema criatividade deste projeto.
Vejam o vídeo no final.

McCann is one of the world's largest advertising agency networks. Here is their new identity designed by Futurebrand.

Ivan | Thu, 2011-06-02 13:39 

Branding

Inspiration

Sem regras para logos! Cidade de Melbourne.

Apesar de tudo que aprendemos em design, seus conceitos, suas regras, etc... o poder de criação de um bom designer se resume em inovação, mas claro, que o cliente tem que ajudar...querer brincar com coisas novas, formas novas de identidade visual, luz, cor e acima de tudo modernidade.

Logotipo fluídos, dinâmicos ou flexíveis. Não importa como estão sendo chamados, o fato é que cada vez mais estão surgindo marcas que brincam com a própria identidade visual.

Veja mais, abaixo...

Trabalho realizado pela Landor.

Definindo Comunicação Visual

Você sabe o que é Comunicação Visual? 

Comunicação Visual é todo meio de comunicação expresso com a utilização de componentes visuais, como: signos, imagens, desenhos, gráficos, ou seja, tudo que pode ser visto. O termo comunicação visual é bastante abrangente e não precisa ser limitado a uma única área de estudo ou atuação, embora o termo possa ter o mesmo sentido de design visual.

Design gráfico e comunicação visual

Antes do uso dos termos design visual ou programação visual serem adotados, o termo comunicação visual servia para determinar a área de atuação do designer visual (comunicador visual). Mas como alguns consideravam o termo "comunicação" muito abrangente, problema às vezes enfrentado por comunicadores sociais, o termo em inglês para projeto(Project) foi adotado. Isso foi disputado por muitos, mas a decisão foi mantida e, em se tratando de projeto, comunicação visual é sinônimo de design visual.


Fonte: Wikipédia

Identidade Visual: A criação de uma marca

Todo ser humano pensa visualmente, desde criança está acostumado com um mundo cheio de símbolos e logotipos. As imagens agem de forma direta sobre a percepção cerebral, causando primeiro impressão para somente depois serem analisadas.

Com base nesta colocação, vejamos alguns fatores relevantes na criação  de uma marca.

- Conceito: deve transmitir conceitos subjetivos de qualidade e excelência da empresa, também deve transmitir ao público a idéia explícita ou implícita sobre a marca. O significado do logotipo deve ser de fácil compreensão e assimilação, uma vez que o logotipo é a identidade da empresa.

- Legibilidade: fácil leitura e compreensão. O uso de efeitos muito elaborados deve ser evitado, porque o logotipo deve ser legível, claro, marcante mas sem excessos e de reprodução facilitada para diversos meios e tamanhos.

- Contemporaneidade: deve-se observar as mudanças de comportamento da sociedade e os reflexos que essas mudanças causam na comunicação. Não se vá pelos modismos, “as boas idéias resistem as tendências desaparecem”.

- Personalidade: a originalidade é que fará a diferença frente às outras empresas. Ao buscar a originalidade, não perca o significado.

- Pregnância: facilidade na memorização da marca, fazendo com que ela fique mais tempo em evidência na cabeça do consumidor e da concorrência.

- Uso: flexibilidade na aplicação em diversos meios de comunicação faz com que a marca se mantenha atual por muito tempo.

Elementos conceituais no símbolo do Bradesco:

Autor: Jonathan Lamim Antunes

Leia mais no Oficina da Net: Identidade Visual: A criação de uma marca