Horacio Costa

Segundo levantamento da Oh! Panel, empresa latinoamericana de pesquisas, 79% dos consumidores confiam nas opiniões postadas por amigos em redes sociais na hora de adquirir um produto. Dos 1.258 entrevistados em seis países (Argentina, Brasil, Chile, Colômbia, Equador e Peru), 79% afirmam que as recomendações postadas certamente influenciam a sua decisão de compra. A recomendação dos colegas é mais confiável que o parecer de especialistas para 72,8% dos consultados. Cerca de 58,9% são ativos na consulta das redes sociais antes de efetuar uma compra. Entre os brasileiros, essa parcela cresce para 61,4%. No país, no entanto, a aquisição de produtos por mecanismos de compra dentro das redes sociais ainda não é prioridade. Cerca de 86,2% dos entrevistados utiliza a rede para fazer contatos com os amigos. Ainda assim, a média de compradores via rede social é maior que no restante da América Latina. No Brasil 56% dos entrevistados afirmam fazê-lo enquanto a média dos ...

“ENDOBRANDING: CHEGOU A HORA DA EMPRESA SE CONHECER” Essa excelente matéria ilustra como deve ser conduzido todo o processo de criação e gestão de marca. Ao meu ver um escritório de Design deve ser chamado a criação de uma marca quando todo o processo conceitual desta em relação ao que a empresa representará ideologicamente no mercado estiver concluído. Por muitos anos o termo ”marca” foi utilizado como sinônimo da representação gráfica, da identidade visual da empresa. Muitos profissionais acreditavam que o trabalho com marcas envolvia  a criação de uma nova “logo”, com cores e fontes marcantes, que pudessem se destacar no mercado. O grande erro é justamente começar o processo a partir do meio. Não é possível desconsiderar que todas  as organizações possuem, assim como os humanos, uma identidade própria, que as diferencia das demais (não pelo uso de um símbolo apenas, mas pelos atributos que a empresa possui). Os símbolos serão um reforço daquilo que se descobriu na essência d...

A Rede Globo estreou em 2008, juntamente com a nova programação, a sua nova marca. Com isso, o designer austríaco Hans Donner, mais uma vez acompanha, através dos seus grafismos, a evolução da televisão brasileira, assim como vem fazendo desde 1975 quando iniciou seus trabalhos na maior empresa de televisão do país. Auxiliado pelo desenvolvimento da computação gráfica e pelo advento do videoteipe, Donner introduziu uma nova linguagem visual não só a Rede Globo, mas a toda a televisão aberta, efetivando assim, a importância do design gráfico televisivo no Brasil. A introdução da ilusão da terceira dimensão na programação visual da TV Globo foi um dos principais avanços promovidos por Donner. Graças aos cálculos das mais caras, importadas e modernas máquinas computadoras, possibilitou-se o uso da cor na simulação de volume, texturas metálicas, refrações e reflexos em vidro, feixes de luzes coloridos, sombras e brilhos. Além disso, os movimentos destes elementos ganharam profundidade e...

Hoje diversas empresas usam as mídias sociais para conhecer melhor o seu público agregar valor a sua marca ou para estreitar relação para que dentro de um novo contexto de marketing, venha conhecer novos hábitos, traçar um perfil preciso para a marca do seu público-alvo e de forma direta marcar presença na web fidelizando seus clientes. Com isso novos conceitos surgem, e um deles é o de 8 Ps. A metodologia 8 Ps contempla uma série de passos que sua empresa deve seguir para ter sucesso na estratégia de marketing digital e para que saiba o que fazer a cada etapa. Além disso, a metodologia 8 Ps baseia-se em explorar as melhores ferramentas que a internet oferece hoje para sua empresa; se tornando um processo cíclico que se renova a cada período e fazendo com que sua empresa tenha um resultado cada vez melhor. Os 8 Ps do marketing digital são: Conheça abaixo cada um dos 8 Ps do Marketing Digital: 1 - Pesquisa Pesquisa sobre os hábitos do usuário, para traçar um perfil preciso do ...

Após 53 anos com a mesma marca, a Alpargatas está modernizando sua identidade visual. O novo logotipo mantém o triângulo, em referência à letra “A”, mas passa a ser formada por oito pequenos triângulos coloridos, em uma alusão à diversidade dos produtos fabricados pela companhia. E fora que a tipologia ganhou formas levemente arredondadas. A interbrand foi a responsável pela mudança, que tem o objetivo de consolidar a companhia como uma gestora global de marcas, como a Havaianas . fonte: Comunicadores

Fernando Morgado comenta a influência do design televisivo internacional na televisão brasileira. Apreciando algumas identidades visuais americanas, verifica-se nitidamente algumas semelhanças que podem ter servido de inspiração às marcas brasileiras. Um exemplo é o do símbolo do canal americano CBS, criado por Willian Golden em 1951, em comparação aos símbolos utilizados pela Rede Globo e Rede Bandeirantes. No caso da Bandeirantes, a forma simples e simétrica que representa o olho se assemelha ao da marca americana, mantendo assim o mesmo conceito do olhar, da visão. Já em relação a Globo, a única diferença formal seria a troca do “cristalino do olho” por uma “tela de tevê”. Porém, mesmo com essa única diferença, o conceito é completamente modificado. Contudo, em algumas situações, a coincidência é tanta, que podemos deconfiar, confirmando a máxima de Chacrinha que diz que na televisão nada se cria, mas tudo se copia. É o caso da semelhança entre a marca do SBT e da emissora american...

Sabemos que a algumas marcas evoluem através do tempo, ou de certa forma  regridem gráficamente diante de conceitos dubios de valores da modernidade. Percebemos algumas mudanças relevantes em algumas marcas, mas em outra nos desagrada a intervenção feita. O que seria perfeito para uns, para outros, se manter inalterada seria melhor para o valor de sua identidade através do tempo. Vejam alguns exemplos de marcas que evoluíram, ou não ... AT&T Uma   das   maiores   tendências   do logotipo   é   um desenho   que  parece   ser   tridimensional . Após   décadas   do   sino   icônico , culminando   no   projeto   simplificado   1969 , a AT   &   T   mudou   seu  símbolo   ao lado   do   globo  colocando tipologia em  minúscula.   GAP Em outubro, a   Gap   lançou   um   novo logotipo .   As pessoas   ...

Alguns   vídeos   de marca   nos trazem   grandes  histórias   arrebatadoras   que cobrem   cada   centímetro  da criação indo ao  âmago da questão   da   história   da marca.  Outros são   mais   idéias   como   capítulos  que  oferecem - nos   marcos  especias , que   se   entrelaçam   em   um   mesmo   quadro e contam ,   uma  história maior , mais rica . Para   Gatorade ,  optou-se  por se concentrar   em   um   período de 16   meses   no tempo .   Uma   perspectiva   sobre   o que foi  e  para ajudar a   desenvolver   esta nova roupagem de uma marca   global   em   que   ela é  hoje . No final ,   eles   criaram   quatro minutos   de   puro   deslumbramento num  stop   motion . ...